December 10, 2023 by admin
Marketing Vidéo : Stratégies, Tendances et Conseils
Apprenez à exploiter la vidéo pour booster votre visibilité, toucher votre audience et améliorer votre ROI.
Pourquoi le marketing vidéo est incontournable
Saviez-vous que 81 % des marques utilisent déjà la vidéo dans leur stratégie marketing (Hubspot) ? La vidéo est un moyen rapide, direct et émotionnel pour toucher les générations Y et Z, et renforcer l’engagement des utilisateurs.
Qu’est-ce que le marketing vidéo ?
Le marketing vidéo consiste à intégrer des contenus audiovisuels dans votre stratégie marketing en ligne pour :
- Améliorer la notoriété de la marque
- Créer de l’engagement sur les réseaux sociaux
- Influencer les décisions d’achat
La vidéo sociale est un type de vidéo optimisé pour les réseaux sociaux, partageable et adapté aux usages spécifiques de chaque plateforme.
L’impact du contenu vidéo sur le ROI et les ventes
- Les tweets avec vidéo obtiennent 3 fois plus de réponses et de retweets.
- 90 % des utilisateurs trouvent les vidéos de produits utiles pour prendre une décision d’achat.
- 64 % des utilisateurs ayant visionné une vidéo sont plus enclins à acheter un produit associé.
Tendances clés du marketing vidéo
La consommation de vidéo en ligne croît de manière exponentielle :
- En 2018, 6,75 h/semaine contre 4,28 h en 2016 (The State of Online Video, 2018).
- 85 % des internautes US regardent du contenu vidéo sur mobile (Statista, 2018).
- 54 % des consommateurs veulent plus de contenu vidéo lié aux marques (Hubspot, 2018).
- 87 % des marketeurs utilisent la vidéo dans leur stratégie (Wyzow, 2019).
- Les vidéos sont le type de contenu le plus demandé sur les réseaux sociaux (Animoto, 2018).
- Les spécialistes marketing obtiennent 66 % de prospects qualifiés en plus grâce à la vidéo (Optionmonster, 2019).
Réseaux sociaux vidéo : lequel choisir ?
YouTube
- 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois (octobre 2020).
- Audience majoritairement millennials et centennials.
- Vidéos de ~3 minutes les plus populaires.
- Plus d’1 milliard d’heures de vidéos visionnées chaque jour.
- 70 % des vues proviennent du mobile.
- 2 701 millions d’utilisateurs actifs par mois.
- 8 milliards de vues quotidiennes de vidéo.
- Les vidéos natives ont 10 fois plus de portée que les liens externes.
- Vidéos de 21 à 44 secondes les plus populaires.
- 1 158 millions d’utilisateurs actifs par mois.
- Vidéos de 15 secondes initialement, désormais plus longues via IGTV.
- Idéal pour flux, stories et vidéos longues.
Snapchat
- Public jeune, millions d’utilisateurs actifs.
- 3 milliards de snaps créés quotidiennement.
- Vidéos très courtes : efficacité dans la brièveté.
- 386 millions d’utilisateurs actifs par mois.
- Vidéos natives jusqu’à 2 min 20 s.
- Possibilité de vidéos en direct et 360° via Periscope.
9 conseils pour réussir votre marketing vidéo
- Créez du contenu engageant et partageable.
- Faites appel à l’émotion pour captiver votre audience.
- Adaptez vos vidéos aux algorithmes de chaque réseau.
- Intégrez le SEO dans vos vidéos pour augmenter les vues.
- Favorisez des vidéos courtes : plus c’est court, mieux c’est.
- Utilisez le storytelling pour raconter une histoire mémorable.
- Faites du client le protagoniste pour renforcer l’impact.
- Commencez fort : les 30 premières secondes sont cruciales.
- Intégrez vos vidéos à la stratégie globale de votre marque.
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